Більше, ніж просто спонсорство

Співпраця компанії ExxonMobil з командою Vodafone McLaren Mercedes виходить далеко за рамки звичайного спонсорства

У 1995 році ExxonMobil, найбільша компанія, акції якої знаходяться у вільному обігу на ринку цінних паперів, яка на той момент вже шістнадцять років співпрацювала з «Формулою 1», ухвалила рішення про розширення своєї присутності у Королівських перегонах і підписала унікальну угоду про технічне партнерство з командою Vodafone McLaren Mercedes. Сьогодні, через п'ятнадцять років, це співробітництво продовжує відігравати виключно важливу роль: воно доводить, що Mobil 1, один із лідерів на ринку синтетичних моторних масел і один із найвідоміших брендів компанії ExxonMobil, як і раніше забезпечує відмінний захист і характеристики двигунів за будь-яких умов. Титул чемпіона світу, завойований Люїсом Хемілтоном у 2008 році, став ще одним підтвердженням того, що багаторічна взаємодія Vodafone McLaren Mercedes та ExxonMobil дає добрі результати. Крім того, цей успіх показує, що партнери повністю готові до продовження тісної співпраці і надалі. Відповідно до угоди про технічне партнерство, ExxonMobil постачає команді Vodafone McLaren Mercedes високоефективні змащувальні матеріали Mobil 1 та спеціальне паливо для гоночних автомобілів, а також надає повну технічну підтримку. В рамках цієї підтримки доктор Тоні Харлоу, фахівець компанії ExxonMobil, виступає постійним технічним консультантом команди Vodafone McLaren Mercedes.

Дебра Еморі, менеджер з маркетингових комунікацій компанії ExxonMobil, відзначає: «Наш підхід до роботи з командою Vodafone McLaren Mercedes завжди передбачав необхідність широкої співпраці в технологічній сфері, що значно відрізняється від стандартних спонсорських угод. Зв’язки в технологічній сфері, завдяки яким ми є важливою складовою частиною успіху команди Vodafone McLaren Mercedes, служать побудові моста у відносинах спонсора і «Формули 1» таким чином, який не можуть повторити інші корпорації з іншими брендами».

Передача технологій у сферу виробництва продукції широкого споживання

Технології, розроблені для перегонів Гран-прі – вершини автоспорту, де компанія ExxonMobil сприяла перемогам у 102 гонках «Формули 1», в подальшому використовуються для удосконалення продукції для легкових автомобілів для звичайних доріг. Найбільш видатним прикладом такої передачі технологій з однієї сфери в іншу є випуск для широкого споживання у 2003 році нового синтетичного моторного масла Mobil 1 з використанням технології SuperSyn після того, як це масло було розроблено для гоночного автомобіля Девіда Култхарда і привело його до перемоги на Гран-прі Австралії. Продовження партнерства з Vodafone McLaren Mercedes є частиною широкомасштабної програми з удосконалення продуктів ExxonMobil відповідно до спортивних вимог, що постійно зростають.

Співпраця з компанією Mercedes-Benz

Співпраця з гоночною командою Vodafone McLaren Mercedes у свою чергу зміцнює зв’язки з Mercedes-Benz, які засновані на вже існуючих відносинах та на відносинах з Mercedes-Benz AMG, в інструкцію з експлуатації кожного автомобіля якої включено розділ про технічну співпрацю ExxonMobil з Mercedes-Benz та Mercedes-Benz AMG. Ще одне свідчення визнання бренду Mobil 1 можна знайти під капотом автомобілів Mercedes-Benz AMG, де ви побачите етикетку, на якій зазначено, що компанія-виробник рекомендує використовувати змащувальні матеріали Mobil 1 в кожному своєму двигуні.

Фолкер Морнхінвер, голова правління Mercedes-AMG GmbH, каже: «Масла Mobil 1 – зразок технічної досконалості. Саме тому наша компанія рекомендує клієнтам використовувати саме ці змащувальні матеріали, і вони прислуховуються до нашої думки». Таке високе визнання надзвичайно важливе для ExxonMobil, оскільки Mercedes-Benz є її ключовим глобальним стратегічним партнером в сегменті змащувальних матеріалів для легкових автомобілів – це ще один елемент, що пов’язує гоночну трасу з дорогою загального користування.

Доведення працездатності

Окрім переваг у сфері розробки нових продуктів, які після випробувань на гоночній трасі надходять у масове виробництво, Королівські перегони надають унікальну можливість наочно продемонструвати високу якість змащувальних матеріалів та їх характеристики при роботі в екстремальних умовах. У болідах MP4-24 команди Vodafone McLaren Mercedes масло Mobil 1 нагрівається до температури 300°C при обертах двигуна до 18000 на хвилину, що у багато разів перевищує стандартні навантаження, характерні для серійних автомобілів, та ще раз підтверджує запас міцності цього масла, що надається споживачам. 

Ефективність, компетентність і новаторство

Технічна співпраця з командою Vodafone McLaren Mercedes дає компанії ExxonMobil ідеальну можливість наочно продемонструвати свою ефективність, компетентність і новаторство – три ключових принципи, що лежать в основі успіху Mobil 1 з моменту його створення у 1974 році та використання в перегонах Гран-прі з 1978 року. Наочним доказом прихильності розвитку, властивому бренду Mobil 1, служить постійна присутність представника компанії ExxonMobil Тоні Харлоу в команді Vodafone McLaren Mercedes. Безперервний зв'язок з командою та відповідна можливість у будь-який момент надавати необхідну технічну підтримку та консультації говорять про те, що продукти Mobil 1, створені на основі багаторічного досвіду, завжди залишаються в авангарді технічного прогресу.

Впливові прихильники

Співпраця з командою Vodafone McLaren Mercedes дозволила ExxonMobil встановити тісні зв’язки зі всесвітньо відомими впливовими прихильниками бренду Mobil 1, серед яких чемпіон світу 2008 року в перегонах «Формули 1» Люїс Хемілтон. Віртуальна «Супертраса Mobil 1», яку Люїс Хемілтон склав зі своїх улюблених ділянок справжніх треків і яка показує, які випробування витримують пілот, автомобіль і моторне масло під час перегонів, - гарний приклад такої співпраці. Люїс Хемілтон створив трасу, щоб продемонструвати роль масла Mobil 1 у його перемозі. У 2009 році на основі цієї Супертраси Mobil 1 і команда Vodafone McLaren Mercedes також запустили спільний проект «Will You Be The 1?» - інтерактивну онлайн гру, створену для всіх, хто мріє випробувати свої сили в перегонах Гран-прі.

Ефективна формула успіху

Компанія ExxonMobil створила надійну основу для просування бренду Mobil 1 в рамках перегонів Гран-прі, орієнтуючись на довгострокову співпрацю з командою Vodafone McLaren Mercedes і концентруючись на технічному партнерстві замість традиційного спонсорства. П’ятнадцятирічна співпраця з командою Vodafone McLaren Mercedes і близько 100 перемог свідчать про те, що компанія ExxonMobil змогла точно визначити формулу успіху, яка насправді працює, приносячи користь усім партнерам, тоді як більшість компаній просто продовжують виділяти бюджети на спонсорську діяльність.